如何執行『LOGO設計』？LOGO設計與品牌設計差別

如果品牌執行logo設計，先了解LOGO設計與品牌設計之間關係

你知道『LOGO設計』和『品牌設計』之間的區別與關係嗎？您是否能夠回答？

如果你說 Logo 代表品牌的一切識別，那你就錯了，而且很離譜！

Logo設計或品牌設計在品牌建置過程是必要的工作，它有助於有效地與目標群眾溝通，溝通品牌識別與形象，而logo與品牌設計到底什麼關係，可以這樣比喻：

如果一家店大門是LOGO，這店的一切就是品牌設計（包含LOGO），這家店的色彩、裝潢材質、影像、音樂、陳列、制服、包裝都屬於品牌設計的一部分，當然還有店外的廣告宣傳；

而現今網路快速的發達，大眾們接觸的資訊由虛擬平台媒體取代傳統廣告媒體，所以整個品牌設計應用更多元豐富，而品牌光靠LOGO已經不能足過表達品牌溝通的角色，這則內容將透過項目與Google圖片搜尋方式來預覽 LOGO設計與品牌設計的認識與關係。

我們知道品牌需要logo設計，那何謂品牌設計？

右邊這張圖片只是冰山一角，在這種情況下是高山，清楚地看到LOGO下更重要的基礎是品牌，所以撐出LOGO重要性的是品牌。

冰山下方的品牌設計包含了哪些呢？這個問題很簡單，就是任何推廣品牌的工作都包還在品牌設計中，廣泛分為三個區塊，品牌：整體上可感知的企業形象。身份：構成整體品牌一部分的視覺方面，LOGO通過使用標記或圖標來識別企業。行為：所有與目標對象實際發生的互動與接觸資訊。很好的說明了品牌應該在標識之外有不同部分上施加的重量。沒有品牌設計的LOGO將永遠無法撐起整個品牌與承受市場需求。就是LOGO是整個品牌的一部分，LOGO設計也當然是品牌設計的一部分。

而分別在何時使用的到呢？那左方的Go Media圖形展示了品牌設計發揮與應用的概念的簡化視圖，從而清楚看見品牌設計所涵蓋的範圍和LOGO與品牌差別關係，整個品牌由不同區塊組合拼成，而LOGO是整個組合中的一個區塊，整體才算是一個品牌的表現。就好比一位女生喜歡某個時尚衣裝品牌，男友問他：『是喜歡商品上大大LOGO還是商品本身？』其實兩個都是，但是她更信仰的是品牌給予他的價值光環。所以LOGO設計很重要，但是支撐LOGO象徵的是整個品牌所賦予的價值信譽，也就是大家常聽到的品牌價值力或影響力。

品牌設計包含整個品牌的一切設計工作，想了解更多關於品牌設計分享幾個連結：

『品牌設計』，解析品牌設計工作項目與流程

『These 6 Graphics Show the Difference Between a Logo and a Brand』，圖表LOGO與品牌關聯性

『Logo Design vs. Branding – what’s the difference?』，LOGO設計與品牌設計差異與應用

『Branding vs. brand identity vs. logo: what’s the difference?』，LOGO設計、品牌設計、品牌建置三者關係

透過google圖片搜尋來看看品牌概要樣貌

任何品牌設計本身都應該準備好與客戶群進行有效溝通所需的工具，從他們的設計適合他們整體企業形象的地方開始。幸運的是，Google 是您的朋友，了解LOGO和品牌之間的區別就像搜索圖片一樣簡單。

當我們透過google搜尋全球知名CRM系統品牌“SALESFORCE” 時，你看到的將不是一堆LOGO而已，而是更多在品牌在溝通推廣中相關應用的品牌設計，針對商品端、消費者端、品牌端、服務端、形象端等各方面的呈現與應用，涉及到平面、社群、數位、影片、辦公據點、商品展示，這些的都是品牌設計。

LOGO是整個品牌的旗幟

我們可以開始進行品牌設計的徹底入門，並且很好地概述了每個部分如何與更大的外觀相關聯。如果選擇使用LOGO代表您整個品牌形象的良好代表，應該是不錯的說法，但是LOGO卻不能創造整個品牌形象。因此LOGO的意義遠不止於外觀。

人們看到您的商標時會想到的是諸如代表品牌之類的東西，以及您公司的競爭價值所在，重點：LOGO通常是不夠的，您的企業需要完整的品牌標識和統一的願景。而更正確的說法應該是LOGO只是整個品牌視覺的旗幟，在旗海漂漂的層層山巒中，品牌的旗幟“被看到了嗎？有人在前往嗎？為什麼能不受一路上誘惑而堅持前行你的旗幟？“，當然都是因為品牌而來，而不是LOGO。

LOGO 雖然是品牌設計的一小部分，但是LOGO設計確實扮演著品牌辨識的重要角色與最基本指引，LOGO設計過程也與品牌息息相關，就是將整個品牌最極緻的一切表現在LOGO設計如『核心價值、目標群眾、個性態度』，集結精華設計專屬LOGO。

『LOGO設計的5大關鍵』1. 品牌核心價值定義、2. 目標群眾分析、3. 個性與態度、4. 創意與理論、5. 應用性與辨識性，透過這五大關鍵進行設計規劃，便能更清楚的定義設計的方向與決策，設計出品牌專屬識別旗幟。

核心價值定義	目標群眾分析	個性與態度	創意與理論	應用性與辨識性
不可取代的價值，屬於企業內在代表性，就像大樓建築地基堅固，以支撐上面建造的任何東西。品牌價值是公司賴以發展的基礎，包含企業使命、願景、宗旨，指導進一步發展和轉型的基礎。	了解品牌溝通對象，更清楚目標群眾的行為喜好、社會連結、溝通語言，從而融入其中創造可認同的關係。	透過分析，定義企業使命、願景、宗旨，明確表達企業的品牌個性與態度，更能成為 LOGO設計重要的表現因素。	創意發想與理論能為LOGO設計置入共同價值與精神，使設計更具象徵意義。	設計必須考量未來應用與使用性，可發揮其logo功能與效益，其辨識性更為重要，別做另一個別人，品牌是屬於獨一的。

品牌設計的廣義代表一個品牌在市場上任何的接觸面都是品牌設計，當目標對象面對品牌的一個顏色、角色、Slogan、聲音、動作…等等的接觸面都是品牌設計，店家裝潢、產品包裝、制服、簡介、網站、電子信件、影片、行為，例如當你走近Aveda門市迎來的使你放鬆的香味與端上一杯適溫的福康茶，這些非視覺的接觸也是品牌設計之一，讓你感受到品牌溫度的不是LOGO設計，而是品牌設計創造出的價值與溫度。

品牌設計涵蓋範圍非常廣泛，當進行品牌設計時，但最重要的三個主要報告必須明確，目標市場族群、銷售渠道、品牌核心價值，如此就可以清楚設計執行與應用。
挪威鮭魚品牌SUPREME SALMON，主要溝通新鮮鮭魚健康料理，目標市場群眾為亞洲地區大城市裡的雙薪小家庭，通路百貨生鮮超市、網路生鮮宅配、商城美食街，品牌設計包含CI、LOGO、動態識別、UI設計、輔助圖案、CI系統規範、VI設計、KV設計、專櫃設計規範…等，其中所有包裝必須考量冷藏材質與運送宅配功能，其應用於傳統媒體與數位媒體的設計規範。