【品牌12原型角色｜品牌DNA系列】

哇！終於～MBTI人格熱響期間，銘島品牌團隊收到許多企業和品牌方們敲碗聲，想暸解企業/品牌有沒有類似MBTI人格的介紹，幫助消費者或品牌內訓時，加速構成品牌調性與品牌認知之間的聯想，生成一波品牌印象！

今天分享該篇章「品牌專用品牌12原型」為企業提供品牌角色的設計模板，幫助品牌吸引消費者，並縮短他們認識品牌的時間。就像是星座或 MBTI 人格類型一樣，透過『品牌12原型』，協助消費者更輕松容易地建立品牌認知，並在心中留下深刻的記憶，快速拉近品牌與消費者間的距離。這次我們將介紹這 12 個品牌原型，讓您可以從中找到自己品牌最合適的角色，快往下閱讀吧！

『品牌12原型』是什麼？

『品牌12原型』理論源自心理學家卡爾．榮格提出的角色概念。榮格認為，人類潛意識中存在一些共通的角色或形象，這些角色在不同文化和故事中不斷重現，反映了人類共同的心理結構。後來行銷專家發現這些原型同樣適用於品牌塑造的領域，於是發展出了品牌12原型理論。
品牌可以透過這些原型來塑造其個性和形象，因為這些原型深植於我們的潛意識中，讓人們對其產生熟悉感和信任感。當消費者看到一個符合某個原型的品牌時，他們會自然而然地聯想到該原型所代表的價值觀和情感。因此，品牌12原型能夠幫助品牌更具體地定位自身，並有效地傳達品牌的核心價值和訊息。

品牌12原型為企業帶來哪些好處？

1. 提升品牌辨識度

品牌原型幫助企業創造出獨特且一致的品牌形象，使其在市場中更容易被消費者識別和記住。

2. 強化品牌定位

每個品牌原型都代表了一種特定的價值觀和生活方式。選擇適合品牌的原型有助於企業定義品牌定位，讓消費者清楚了解品牌所傳遞的訊息和核心價值。

3. 吸引目標受眾

透過了解和應用品牌原型，企業可以設計出更具吸引力的行銷活動，精準地觸及其目標客群，從而提升行銷效果。

4. 建立情感連結

當品牌能夠反映消費者的內在需求和價值觀時，消費者會對品牌產生認同感和忠誠度。

品牌12原型介紹與品牌案例

品牌原型（Brand Archetypes）是基於心理學家卡爾·榮格（Carl Jung）的理論發展出來的一個概念，用於描述品牌的人格特質。通過將品牌與特定的原型對應，可以幫助品牌建立強烈的情感聯繫，並在市場上脫穎而出。以下是12種常見的品牌原型的簡介：

品牌調性為品牌帶來的 3 大好處

1. 天真者（The Innocent）

天真者原型象徵純真和樂觀，追求幸福和簡單的生活。
這類品牌傳遞無憂無慮、充滿希望的訊息，讓消費者感到安心和舒適。
品牌12原型中的天真者常見於食品飲料、婦幼用品、清潔保養或民生用品品牌。嘉南羊乳是一個天真者原型的例子，其產品強調新鮮、健康和純淨，讓消費者在享受美味的同時，感受到純真和幸福。

2. 探索者（The Explorer）

探險家原型代表自由和冒險，總是尋求新體驗和發現未知領域。這類品牌傳遞探索、獨立和創新的訊息，吸引那些渴望突破現狀、追求自我發現的消費者。探險家品牌原型常見於旅遊、戶外用品、汽車和體育品牌。Red Bull 是一個典型的探險家原型例子，其行銷活動包括贊助極限運動和各種體育項目，甚至是品牌直接跨領域投入賽事，例如在最知名的一級方程式賽場上。這種無所畏懼的冒險精神，讓消費者感受到自由和探索的樂趣。

3.智者（The Sage）

品牌12原型中的智者追求真理和智慧，重視知識和學習。這類品牌傳遞理性、智慧和洞察力的訊息，吸引那些渴望學習和尋求知識的消費者。智者原型常見於教育、出版、藝文、媒體和顧問等行業。天下雜誌是智者原型的範例，透過深入的報導和分析，提供有價值的商業資訊和見解，幫助讀者理解市場趨勢和社會動態，展現了對知識和真理的重視。

4. 英雄（The Hero）

英雄原型象徵勇氣和自我實現，目標是克服困難並證明自己的價值。這類品牌帶有挑戰、堅韌和成功的特質，吸引那些渴望突破自我和實現目標的消費者。英雄品牌原型常見於運動用品、健身、登山用品等行業。英雄原型最經典的例子非 Nike 莫屬，其行銷活動經常展示運動員的奮鬥和成就，強調「Just Do It」的精神，激勵消費者挑戰自我並追求卓越。

5. 照顧者（The Caregiver）

照顧者是致力於保護和幫助他人，展現無私和同情心的品牌原型。這類品牌有關懷、支持和安全感的特質，吸引那些重視他人福祉和尋求安全感的消費者。照顧者原型常見於醫療保健、保險、嬰幼兒用品等行業。台塑生醫以其強調健康和保護的品牌定位，完美詮釋了照顧者的形象。透過高品質的醫療保健產品，提供全方位的健康保障，台塑生醫讓消費者感受到無微不至的照顧和關懷。

6.魔術師（The Magician）

魔術師原型旨在變革和創造奇蹟，使夢想成真。這類品牌傳遞創新、變革和無限可能的訊息，吸引那些追求非凡體驗的消費者。品牌12原型中的魔術師常見於科技、影視、娛樂或美容等行業。迪士尼透過其奇幻世界和夢幻體驗，展現了魔術師品牌角色的精髓。無論是電影、主題樂園還是多樣的娛樂內容，迪士尼都讓消費者感受到夢想成真的魔力和無限可能。

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7. 統治者（The Ruler）

統治者原型象徵權威、控制和秩序，適用於已在業界建立強大地位的品牌。這類品牌傳遞權威、專業和可靠的訊息，吸引那些尋求安全感和高品質的消費者。統治者品牌原型常見於金融、法律、科技和奢華品等行業。勞力士作為豪華手錶市場的領導品牌，完美詮釋了統治者的特質。憑藉卓越的品質和經典的設計，勞力士向消費者傳遞了權威和高貴的角色形象，鞏固了其在市場中的權威地位。

8. 戀人（The Lover）

戀人原型追求親密和愛情，重視激情和美感。這類品牌傳遞浪漫、優雅和感性的訊息，吸引那些渴望親密關係和美好生活的消費者。戀人品牌原型常見於時尚、美容、香水和旅宿等行業。金莎巧克力是戀人原型的典型例子，透過行銷策略將巧克力包裝為情人間的浪漫禮物。無論是其奢華的金色包裝，還是細膩的口感，金莎巧克力都為消費者提供非凡的享受及意義。

9. 小丑（The Jester）

小丑原型熱愛娛樂和玩鬧，總是以幽默和輕鬆的方式看待生活。這類品牌傳遞快樂、幽默和創意的訊息，吸引那些追求歡笑和輕鬆生活的消費者。品牌12原型中的小丑常見於食品、飲料、娛樂和媒體等行業。漢堡王是小丑原型的典型例子，其行銷活動充滿幽默和創意，無論是搞笑的廣告還是有趣的社交媒體內容，漢堡王都讓消費者感受到輕鬆愉快的氛圍，傳遞無憂無慮的快樂訊息。

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10. 創造者（The Creator）

創造者原型熱愛創作和表達，追求完美和美感。他們致力於創造出獨特且具影響力的作品，吸引那些渴望追求美與新鮮感的消費者。創造者品牌原型常見於藝術、設計和科技產業的品牌，Apple 是創造者原型的典型例子，其產品以卓越的設計和創新技術聞名，無論是 iPhone、iPad、Mac 或 Vision Pro，Apple 都激發了果粉的創造力和想像力，讓他們在使用產品的過程中感受到無限的可能性和成就感。

11. 叛逆者（The Rebel）

叛逆者原型挑戰權威和現狀，追求自由和變革。他們不滿足於現有的規則和制度，總是渴望打破常規，創造新的秩序。叛逆者原型的品牌吸引渴望改變和表達個性的消費者，常見於時尚、音樂、科技和汽車等行業。Miu Miu 是叛逆者原型的典型例子，其品牌形象強調叛逆、大膽和不拘一格，特別以壞女孩風格著稱。

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12. 普通人（The Everyman）

普通人原型強調平凡和真實，重視親切感和歸屬感，他們追求的是簡單和實在的生活方式。這類品牌傳遞真誠、可靠和實用的特質，吸引那些尋求平等和日常關懷的消費者。普通人原型常見於食品、飲料、零售和家庭用品等行業。NET 是這類型的代表品牌之一，透過其簡單實用的設計和親民的價格，成功地吸引了廣大消費者的青睞。品牌的行銷活動著重於日常穿著的舒適性和實用性，使得消費者能夠在日常生活中感受到貼心和實在的關懷。