【創意行銷案例】2021 全球創意活動案例精選

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因為創意,品牌有了更豐富的生命!

以創意領導品牌、創新文化趨勢

Steve Jobs曾說「Stay hungry,Stay foolish.」

求知若飢,虛心若愚成了時代金句,科技人與奮青膜拜奉行的宗旨

蘋果創造了品牌神話,知根知底,正是Steve Jobs從不滿足於現狀的向上精神。

品牌若想要在時代的洪流裡站穩腳步,屹立不搖,也需要不斷的拉拔品牌高度,持續的為品牌注入鮮活創意、保持與消費者間的活躍溝通,才是讓品牌歷久不衰的金鑰。

以創意突圍,翻過一關又一關

在智慧型手機大噴發的社群時代,品牌面臨著更多樣性的挑戰。

市場品牌多樣化、行銷多元化,消費者注意力更分散,忠誠度降低、訊息飛快似的閃過眼前,

Youtuber需要不斷產生新內容,維持關注度與互動頻率 ; 演員、歌手、藝術家等需要不斷產出新作品,維持人氣並不墜於潮流文化之中。

就像玩家在投入遊戲世界一樣,一層又一層的突破關卡,對品牌而已,每一個創意的出爐,是一次又一次的品牌升級,更是品牌形象的累積、與消費者互動過程中,品牌性格的傳遞、

對消費者而言,接收的不僅是品牌傳遞,也在新鮮的創意之中,獲得生活樂趣、獲得新鮮體驗,獲得和家人朋友互動的話題,和品牌一起玩、一起為生活升級!

機智鮮活創意,正是潮流製造機!

以話題內容快速增長粉絲

俏皮可愛的NBA

喜歡NBA的球迷們,想必聽聞過twitter上粉絲快速增長的NBA Paint 帳號。

創作者受到NBA運動及球員們的啟發,感受到NBA爆發力感染了整個世界,因此開始了關於NBA的創作,而開始一連串的作品。

始終匿名以風趣幽默、線條簡單,造型可愛的畫風,勾勒著球員及球隊的大小事,帳號上線後,短時間內即累積超過7萬的粉絲。

創作故事最開始來自球隊內發生的趣事、聊天自嘲的話題,隨著粉絲愈來愈多,創作也有更多的合作來源,包商業品牌及NBA特定隊伍。而2021-2022NBA也以NBA Paint 宣布球隊的常規賽時間表,生動又逗趣的賽程讓人忍不住一探再探!創作者將繼續推動此帳號的增長,並分享給更多的人。

為了疫苗乾一杯!

啤酒商舉辦『 Let’s Grab a Beer, America 』活動

美國為了鼓勵接種疫苗,各疫苗場域都提供了各種誘因,包含現金、禮物卡、食物飲料等等…

知名啤酒商Anheuser-Busch發起了『 Let’s Grab a Beer, America 』活動,向接種疫苗的任何人提供免費啤酒,對於愛喝啤酒的老美來說,確實起了很大的激勵效應!

這種策略可是釀酒公司和熱愛啤酒爽快口感的男性最愛!贈品一直是一種有效、低提升的方式來推動活動參與,與時事結合更能讓品牌與時俱進,成為時代潮流的一部分。

讓機場的等待成為一場與未來的邂逅!

KLM Connects Travellers

在機場等飛機很無聊?!但別擔心,你並不孤單!一直以豐富創意活動聞名的荷蘭航空KLM再度創新品牌體驗,消除旅客在飛行前候機的無聊時刻,同時雙向聯繫機場與目的地旅客。

荷航KLM的『Take-off Tips』專案在全球各個機場設立攤位,旅行者可以在螢幕上尋找即將飛往的目的地,並可與當地人士隨意洽談,獲取在地的訊息。

通過『Take-off Tips』,荷航KLM希望為旅客提供一種更有用、更令人難忘的打發時間的方式。

這項新計畫也很好的利用了社群媒體的互動性、參與性,同時兼具功能和娛樂,對品牌好感度大大加分!

跨平台、跨品牌精典合作購物體驗飛躍的一步!

IKEA x Pinterest

許多人希望將夢想中的家居裝潢變成現實,尤其是在外出遊、旅行時,看到心儀的裝潢家飾,更會想要身置其中!

IKEA 由此期待點出發,希望提供顧客在外遊獲得靈感時,馬上可以找到產品和解決方案,更好更快的幫助消費者翻新自己的空間。

於是IKEA展開了和Pinterest一項創新的合作,將vacation和renovation概念結合一起,成為了史無前例的『Ikea  Renocation』

此活動邀請用戶填寫Pinterest中內置的問卷,經過答題分析瞭解用戶偏好。用戶在回答問題後,將收到一個個性化的Pinterest圖片推送圖流,依據問卷答案的分析,提供用戶客製化的家庭裝修靈感內容和產品圖片,以將他們的家改造成心中的度假目的地。

更重要的是Ikea  Renocation還結合了線上購物功能,讓用戶賞心悅目之餘,更能夠發揮行動力,讓夢想家居裝潢成真!

品牌+名人=熱賣?!

麥當勞,不只是麥當勞

想像有一天,當你review麥當勞的菜單,出現的不是漢堡薯條可樂,而是BTS、Saweetie和其他的紅人,點餐是不是更有趣?

繼與韓國流行樂隊 BTS 廣受歡迎的合作之後,麥當勞與說唱歌手 Saweetie 合作推出了 Saweetie Meal 和配套商品系列。最新的合作建立在 Saweetie 日益增長的人氣以及她的鐵桿粉絲群的基礎上,他們已經為麥當勞的社交帖子產生了數十萬個喜歡和分享。與年輕藝術家和創作者合作不僅可以提高知名度,還可以為快餐連鎖店帶來真正的商業成果。由於與 BTS 的合作,麥當勞在促銷的前 7 天裡的餐廳訪問量比前一周增長了 12%。

這對 2022 年意味著什麼?鑑於粉絲群的購買力,如果您看到更多品牌在未來的產品發布中與藝人、藝術家、名人、網紅等具有影響力的人合作,請不要感到訝異。

透過這些名人的粉絲,品牌可以接觸到更多的潛在消費族群,將他們對名人的熱誠轉化為購買力,同時深入多元化的網路社群,擴大品牌影響力。

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