【品牌定位攻略】掌握精準的品牌溝通定位策略與方法

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獨特的感性科學市場洞察秘訣.挖掘品牌機會點 

完整差異化定位.帶你看見閃閃發光的品牌亮點

品牌,是一份終極理想的實現;美好願景能否如願,在於夢想藍圖的規劃是否周全;

品牌承諾消費客群更好的生活,成功實踐關鍵在於,如何為消費大眾解決種種痛點。

你的品牌是誰?你的品牌是為了誰?那個誰為什麼需要你?

如何切入市場?切入哪個市場?你與品牌/產品是否具有核心競爭力?

如何讓消費者認識、認同、認定你?如何開創商業模式穩定獲利?……

面對動蕩競爭、低度忠誠的消費市場,品牌必需建立專屬的創意溝通語彙;

無論是從零開始建置全新品牌、或因應市場快速變動催生品牌轉型與升級,

從問對問題開始,聚焦品牌建置最基礎的核心關鍵。

我們和你一起,透過準確的分析定位,找到正確的答案,有效的解方;

以科學數據定位品牌,定義品牌的價值、態度、精神、形象、理念,

以感性邏輯精煉創意,將品牌內涵轉化為視覺、產品、服務、體驗,

由內而外,賦予品牌獨一無二的生命力,鍛造每一個消費旅程的關鍵點,

挖掘創造品牌與消費者的內在連結—長長久久、密不可分、線上線下、專屬於你的連結!


【我們這麼做】


品牌分析

搜集品牌內部與外部市場資訊與數據,含括品牌決策領導層訪談、品牌產品/銷售/會員/網站/社群等等生產面與銷售端及客戶行為數據、市場與競品調研分析、產官學各方市場報告 / 趨勢報告 / 社會經濟指標等等線上線下大數據,全面數據分析立體解鎖市場動態與品牌優勢特點;紮紮實實真功夫,知己知彼第一步。

What We Do

| 品牌市場分析(STP分析) | 產業鍵分析 | 產業趨勢分析 | 產業價值分析

競品分析 | 品牌自審線上問卷(Brand Value Analysis)

| 品牌核心訪談 | 品牌SWOT分析 |

品牌差異化定位分析

綜合品牌內部與外部市場研究分析報告,建立全息品牌定位圖;明確定義品牌的優勢、差異性、功能特點、值得群眾信賴的理由,建構品牌清楚的輪廓。

What We Do

| 品牌核心價值定義 | 品牌市場定位 |

消費者輪廓與旅程

消費者在哪裡,市場就在哪裡。

行銷5.0時代,探索品牌不同屬性的消費客群,分眾溝通逐一培養,將品牌資源挹注於創造最大營收來源的核心消費族群。

以新的思考維度,對應變化多端的消費者旅程—起點、終點、階段性區隔依然存在,

但顧客不再循序漸進,品牌也無需要求他們亦步亦趨,

而是在整個顧客旅程(消費者行為旅程)中,儘早頻繁地接觸買家、創造各種觸發因子、鼓勵消費者行動。

在每一個消費者旅程接觸點,最快最好地解決顧客問題、滿足當下需求,提供最佳顧客體驗。

What We Do

| 消費者輪廓分析 | 消費者需求洞察消費行為與決策分析 |

| 消費者問卷調查 | 核心客群焦點訪談

消費者購買決策路徑

因應渠道、形態的不同與品牌行銷策略的操作變化,透過行銷漏斗展現消費者和品牌的旅程。從顧客開始注意到品牌/企業的初始階段到購買階段,會完整映射到轉化及以後的路線。

通過行銷漏斗圖進行仔細分析,將反饋品牌現階段可能需採用哪些策略來影響特定階段的消費者,進而檢視品牌的行銷渠道與計畫,透過調整執行策略,有效地推動更大的銷售額、更高的忠誠度和更強的品牌知名度。

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