【品牌定位攻略】掌握精準的品牌溝通定位策略與方法

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品牌定位-Brand positioning

品牌定位,精準品牌溝通與品牌策略

唯有數據與科學分析獨特的感性科學市場洞察秘訣.挖掘品牌機會點 

完整差異化品牌定位.帶你看見閃閃發光的品牌亮點

建制品牌,優先品牌定位,是一份終極理想的實現;美好願景能否如願,在於夢想藍圖的規劃是否周全;

品牌承諾消費客群更好的生活,成功實踐關鍵在於,如何為消費大眾解決種種痛點。

而“品牌定位” 就是你的品牌是誰?你的品牌是為了誰?那個誰為什麼需要你?

如何切入市場?切入哪個市場?你與品牌/產品是否具有核心競爭力?

如何讓消費者認識、認同、認定你?如何開創商業模式穩定獲利?……

定位-positioning

 Positioning: The Battle for Your Mind 

by Al Ries & Jack Trout

It’s a jungle out there. A baying, clamouring communications jungle. So how do you get your message heard above all the racket? Ries and Trout argue that creativity is no longer the key to success. Advertising has entered an era where strategy is king. So if you want to cut through the hullabaloo, you’ve got to create a position in your audience’s minds that’s as much about your competitors’ strengths as your own.

外面是一片叢林。一片喧鬧的通訊叢林。那麼,您如何在喧囂中聽到您的信息呢?里斯和特勞特認為,創造力不再是成功的關鍵。廣告進入了一個戰略為王的時代。因此,如果你想打破喧囂,你必須在觀眾的心目中建立一個與競爭對手的優勢一樣重要的位置。

“品牌定位” 面對動蕩競爭、低度忠誠的消費市場,品牌必需建立專屬的創意溝通語彙;

無論是從零開始建置全新品牌、或因應市場快速變動催生品牌轉型與升級

從問對問題開始,聚焦品牌建置最基礎的核心關鍵。

我們和你一起,透過準確的分析定位,找到正確的答案,有效的解方;

以科學數據定位品牌,定義品牌的價值、態度、精神、形象、理念,

以感性邏輯精煉創意,將品牌內涵轉化為視覺、產品、服務、體驗,

由內而外,賦予品牌獨一無二的生命力,淬鍊每一個消費旅程的關鍵點,

挖掘創造品牌與消費者的內在連結—長長久久、密不可分、線上線下、專屬於你的連結!


品牌定位-Brand positioning

【我們這麼做】What We Do


品牌洞悉攻略,掌握3大工作,精準品牌定位

1. 品牌分析 2. 品牌定位 3. 消費者輪廓與旅程

品牌分析

搜集品牌內部與外部市場資訊與數據,含括品牌決策領導層訪談、品牌產品/銷售/會員/網站/社群等等生產面與銷售端及客戶行為數據、市場與競品調研分析、產官學各方市場報告 / 趨勢報告 / 社會經濟指標等等線上線下大數據,全面數據分析立體解鎖市場動態與品牌優勢特點;紮紮實實真功夫,知己知彼第一步。

執行項目

品牌定位
品牌定位-Brand positioning
品牌定位

品牌差異化定位

綜合品牌內部與外部市場研究分析報告,建立全息品牌定位圖;‘品牌定位’ 為了明確定義品牌的優勢、差異性、功能特點、值得群眾信賴的理由,企劃不可取代的核心價值(何謂品牌核心價值?)與建構品牌清楚的輪廓。

執行項目

品牌定位

消費者輪廓與旅程

消費者在哪裡,市場就在哪裡。

行銷5.0時代,探索品牌不同屬性的消費客群,分眾溝通逐一培養,將品牌資源挹注於創造最大營收來源的核心消費族群。

以新的思考維度,對應變化多端的消費者旅程—起點、終點、階段性區隔依然存在,

但顧客不再循序漸進,品牌也無需要求他們亦步亦趨,

而是在整個顧客旅程(消費者行為旅程)中,儘早頻繁地接觸買家、創造各種觸發因子、鼓勵消費者行動。

在每一個消費者旅程接觸點,最快最好地解決顧客問題、滿足當下需求,提供最佳顧客體驗。

執行項目

品牌定位

‘品牌定位’ 是企業經營品牌的關鍵工作,透過大數據與品牌資訊使用科學方法,分析出品牌內在與外部市場間相關價值定位,如此既可明確進行品牌朔造與影響力傳播,達成企業經營目標與品牌資產價值。

別在用經驗聽說或本位想像來定位品牌,數位時代的數據資料採集與分析,能清楚看見品牌在市場與消費者所需要的定位與價值,透過MING ISLAND BRANDING進行品牌定位,有專業認證的國際分析師與企劃團隊,將繪製出屬於品牌的成功藍圖。

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