『品牌廣告』是什麼？和成效型廣告有什麼不同？
『品牌廣告』是什麼？開始制定廣告計畫之前，可以先初步了解廣告簡單分成『品牌型廣告』及「成效型廣告」。成效型廣告注重的是立即獲得回應，迅速獲得投資回報，因此廣告會存在明顯的行動呼籲（Call-to-Action）及轉換目標，例如加入購物車、購買或預約等等；而品牌型廣告屬於長期投資，目的在於傳達核心價值、找到潛在顧客、與顧客維繫關係，並在他們心中建立起你們的品牌形象，未來他們需要這項產品或服務時會第一個想到你。然而，在資訊爆炸、競爭激烈的數位時代，做品牌廣告顯然相當重要，但聽起來並不是件容易的事，到底該怎麼做『品牌廣告』，有效拓展客群呢？今天就讓銘島帶大家一起深入探討！
品牌廣告設計 3 大重點：精準傳遞訊息，建立印象深刻的品牌形象！
了解品牌顧問公司的角色定位與實際行動後，你是不是還想進一步了解自己的企業究竟需不需要品牌顧問呢？許多企業為了提高業績，一昧地提高行銷成本、增加廣告預算，卻發現這些都並非長久之計，其實只要通過品牌顧問建構完整的品牌網絡，你的企業將會獲得：
1. 溝通內容清晰簡要
後疫情時代下，許多品牌將實體廣告預算轉向數位網路，廣告成本日漸高漲，有些品牌因為預算有限，為了讓每一次的廣告曝光都能充分展現品牌樣貌，在廣告設計中加入過多的資訊。而事實是，觀眾平均停留時間非常短暫，很難瞬間接收這麼多訊息。因此，在設計品牌廣告時，應該盡可能清晰簡要，每次只溝通 1-2 個重點。以 Google 聯播網素材為例，文案可以維持「一句主要標題」及「一句次要副文案」即可，保持內容的簡明扼要，反而更容易將訊息順利傳達給受眾。
2. 設計風格保持一致
品牌知名度是制定更廣泛多元的廣告策略的第一步，因此品牌廣告的呈現應掌握品牌主視覺及品牌精神的傳遞，即使行銷人員、設計部門或主管對廣告素材各有見解，都應遵循二大要點：
ㄧ. 品牌廣告設計風格與品牌調性相符
若品牌已經有一套 CIS 品牌識別系統，一般來說在設計廣告時，會依照識別手冊設計。然而，許多小品牌並未擁有 CIS，則建議以產品或服務的性質為核心，讓品牌與廣告維持一致性。例如，清潔劑品牌的視覺常以白色、藍色做為品牌廣告設計元素，帶給觀眾清新潔淨的感受。
二. 廣告曝光素材與著陸頁維持一貫形象
將品牌由內至外的所有素材保持視覺統一性，是網路品牌廣告要一併考量的重點。除了品牌廣告素材之外，完整的廣告旅程還包含點擊廣告後抵達的網頁。透過一致的設計風格，讓顧客擁有良好的瀏覽體驗與使用流程，進而提升品牌廣告效益，在潛在顧客心中留下深刻印象。
3. 創造共鳴與記憶點
品牌廣告可以透過文案或視覺，吸引消費者的注意力，但想要讓受眾進一步產生興趣，則需要使他們產生共鳴感。品牌廣告設計應以理性分析消費者的需求和期待，並以感性手法觸動消費者的內心，讓他們留下深刻印象。具備故事性的品牌廣告是很有效的方式，就像是美妝保養品牌「氧顏森活」透過 3 分鐘微電影，成功在社群上創造話題。
認識 6 個品牌廣告的曝光管道，讓品牌聲量翻倍、無所不在！
1. 電視廣告
「躺著玩、坐著玩、趴著玩～」一句耳熟能詳的經典廣告詞，腦海馬上浮出藍色水域、長長的滑水道，讓人難以忘懷的電視廣告。雖然相較於網路廣告、APP 廣告來說，電視廣告相對不容易鎖定精準的目標對象，須持續投入更多行銷預算，但電視廣告仍是能快速拓展品牌知名度、推廣品牌形象、產生信賴感的最佳管道，對於許多企業品牌來說，仍是不錯的選擇。
延伸閱讀：金愛斯佳透過品牌廣告強化品牌形象，在目標受眾心中建立深刻印象
2. Meta 廣告
Meta 底下的 Facebook 和 Instagram 是時下使用人數最多、年齡涵蓋最廣泛的社群平台，粉絲專頁讓品牌能直接與顧客互動，傳遞產品訊息。然而，隨著資訊越來越多元，加上平台演算法的改變，粉絲專頁貼文的自然觸及率越來越低，購買 Meta 平台廣告便成為網路廣告投放的兵家必爭之地。在競爭激烈的 Meta 投放品牌廣告，勢必得在文案、圖片設計費盡心思，該設計單張圖片、組合圖片、輪播廣告或是短影音廣告，都須經過縝密的品牌廣告策略規劃。
3. Google 多媒體廣告
Google 多媒體廣告是指 Google 可以到達的超過 200 萬個網站，以及相關應用程式能展示的廣告版位，提供多種廣告形式。Google 多媒體廣告能夠透過使用者信號，了解使用者對什麼內容感興趣，將品牌廣告投放給合適的受眾。對於中小企業、新創品牌來說，在預算有限的狀況下，Google 多媒體廣告仍能精確鎖定目標受眾投放品牌廣告，使每一分預算都不浪費！
4. YouTube 廣告
根據研究超過 6 成的人屬於視覺型學習者，這意味著影像內容蘊藏著廣大商機，品牌廣告更不容忽視 YouTube 提供的影音廣告服務。它的好處在於觀看者可以選擇看他們有興趣的內容，品牌也可以透過後台設定，將影音廣告投放在關聯性高的 YouTube 影片，吸引更多對品牌可能產生興趣的目標對象。影音廣告有個額外的設計重點，那就是要在影片的前 6 秒抓住使用者的注意力，避免他們直接略過廣告。
5. 抖音 TikTok
抖音（TikTok）是近年竄紅以微型影片為主軸的影音平台，許多 KOC 會透過錄製有趣的短影片來銷售產品，是非常有號召力與參與感的品牌推廣方式。抖音平台上 24-34 歲的使用者所佔比例超過 30%，屬於年齡層較低的社群，因此品牌若想在抖音投放品牌廣告，應先評估品牌客群是否與此年齡層吻合。
6. 小紅書
另一個受到年輕人青睞的社群平台－小紅書，台灣使用者年齡層以 18-24 歲為主，且多為女性用戶，適合投放美妝、時尚等女性受眾為主的品牌廣告。小紅書與 Instagram 類似，以圖片和影音為主，並且相當依賴用戶主動分享傳播，一旦引發共鳴打入生態圈，便能創造很好的連鎖效應。
延伸閱讀：社群媒體有哪些？比較 5 大社群平台，找到合適的社群經營策略！
探索品牌廣告的無限可能，為品牌開創無限商機與影響力！
品牌廣告不僅是一項長期投資，更是一門藝術和策略的結合。透過精心設計的品牌廣告，可以確保品牌訊息被正確且有效地傳遞。當品牌廣告投放在正確的媒體和平台上，它將觸及更多的目標受眾，從而增加品牌的知名度和忠誠度。
如果你也想開始探索品牌廣告帶來的無限可能，歡迎與銘島品牌顧問聊聊！
