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LOGO設計與品牌設計差別
如果我們知道LOGO設計,何謂品牌設計?

如果有人要求您描述Logo設計和品牌設計之間的區別,您是否能夠回答? 如果你說 Logo 代表品牌的一切識別,那你就錯了,而且很離譜。

不管是Logo或品牌設計在品牌營銷推廣都是應必要的工作,以有效地與其客戶群進行溝通,而現今網路的發達,透過Google圖片搜尋可完整看到的品牌形象樣貌。

如果我們知道品牌需要設計logo,那何謂品牌設計?

品牌設計包含整個品牌營銷的一切設計,需要花很多時間說明,再往後的分享終將一一整理討論,
這次我們透過google圖片搜尋來看看品牌概要樣貌。

當我們透過google搜尋全球知名CRM系統品牌“SALESFORCE” 時,你看到的將不是一堆LOGO而已,而是更多在品牌行銷推廣中相關應用的品牌識別,針對商品端、消費者端、品牌端、服務端等各方面的呈現與應用,涉及到實體、數位、影音、文字,這些的都是品牌設計的應用。
搜尋結果看到的品牌設計包含:

UI 設計 | 動態識別設計 | 輔助圖案設計 |VI 設計 |Visual Identity | LOGO 設計 | Mascots 設計 |Key Visual 設計

LOGO只是整個品牌視覺的一部分

我們可以開始進行品牌設計的徹底入門,並且很好地概述了每個部分如何與更大的外觀相關聯。如果選擇使用LOGO代表您整個品牌形象的良好代表,應該是不錯的說法,但是LOGO卻不能創造整個品牌形象。因此LOGO的意義遠不止於外觀。人們看到您的徽標時會想到的是諸如品牌溝通之類的東西,以及您公司的競爭優勢,重點:徽標通常是不夠的,您的企業需要完整的品牌標識和統一的願景。而更正確的說法應該是LOGO只是整個品牌視覺的一部分。

右邊這張圖片只是冰山一角,在這種情況下是高山,清楚地看到LOGO下更重要的基礎是品牌,所以撐出LOGO重要性的是品牌。很好的說明了品牌應該在標識之外有不同部分上施加的重量。沒有品牌設計的LOGO將永遠無法承受市場需求。

LOGO 設計只是您品牌設計的一小部分。冰山下方的品牌設計包含了哪些呢?這個問題很簡單,就是任何推廣品牌的工作都包還在品牌設計中,廣泛分為三個區塊,品牌:整體上可感知的企業形象。身份:構成整體品牌一部分的視覺方面,LOGO通過使用標記或圖標來識別企業。行為:所有與目標對象實際發生的互動與接觸資訊。

而分別在何時使用的到呢?那左方的Go Media圖形展示了品牌設計發揮與應用的概念的簡化視圖,從而清楚看見品牌設計所涵蓋的範圍,但它必須適合您所做的每一個營銷活動,從數字到印刷,必須成功代表您的品牌。

品牌設計的廣義代表一個品牌在市場上任何的接觸面都是品牌設計,當目標對象面對品牌的一個顏色、角色、Slogna、聲音、動作…等等的接觸面都是品牌設計,店家裝潢、產品包裝、制服、簡介、網站、電子信件、影片、行為,例如當你走近Aveda門市迎來的使你放鬆的香味與端上一杯適溫的福康茶,這些非視覺的接觸也是品牌設計之一,讓你感受到品牌溫度的不是LOGO設計,而是品牌設計創造出的價值與溫度。

品牌設計涵蓋範圍非常廣泛,當進行品牌設計時,但最重要的三個主要報告必須明確,目標市場族群、銷售渠道、品牌核心價值,如此就可以清楚設計執行與應用。
挪威鮭魚品牌SUPREME SALMON,主要溝通新鮮鮭魚健康料理,目標市場群眾為亞洲地區大城市裡的雙薪小家庭,通路百貨生鮮超市、網路生鮮宅配、商城美食街,品牌設計包含CI、LOGO、動態識別、UI設計、輔助圖案、CI系統規範、VI設計、KV設計、專櫃設計規範…等,其中所有包裝必須考量冷藏材質與運送宅配功能,其應用於傳統媒體與數位媒體的設計規範。

ASUS 旗下品牌VIVOBOOK,大膽年輕的 VivoBook系列專為展現您的自我而設計。品牌強調具備頂級效能、創新的技術與先進領先科技,中價位市場,多款顏色與規格選擇,符合年輕學生、出社會族群最佳經濟選擇,設計訴求V世代可說是不顧一切地開始走著潮外向的調性,主張想以此價值與世界的新生世代對話,所以在這三代設計中,你能在每一代筆電上感受到 VivoBook 走向趨勢尖端的堅持,以及為新世代發聲的決心,勇敢去選擇代表著自身性格的色彩,品牌設計包含包含動態識別、UI設計、輔助圖案、VI設計、KV設計…等,尤其關鍵在於全球品牌市場所需要延伸的規範更是複雜與細瑣。

每個人都知道LOGO是什麼,企業使用形狀符號來代表他們的企業。例如NIKE,麥當勞的金色拱門(M)或星巴克綠色的美人魚,但是到底什麼品牌設計?品牌設計是您的客戶如何體驗企業的更全面的視角。LOGO只是一個簡單的小標記,而品牌設計則包括客戶與公司之間的每個接觸點。
所以當我問企業為什麼想要一個偉大的LOGO時,他們告訴我這是因為他們想要創建一個偉大的品牌。我以為這是一件很棒的態度,但是別忘了LOGO不是您的品牌,唯有品牌設計才能完整的展現品牌價值。

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