『品牌定位｜品牌升級』金愛斯佳 幼兒成長奶粉

品牌定位 | 梳理品牌精神與核心價值

在眾多的牛羊奶粉國際品牌中，如何為Ostricare嶄露頭角？透過前期競爭者分析中，瞭解到各家品牌各自掌握的獨家營養配方，無一不是為了讓寶寶擁有更好的免疫力。再進一步深層解析金愛斯佳在產業鏈中的優勢，除堅實的科學實驗室，更有經過科學實證的免疫力，在不同階段提供TA所需要的營養元素。此外，企業專業、實事求是、負責的精神為值得信賴的品牌態度，綜合以上因素，鎖定核心關鍵目標群在健康守護上的購買痛點，讓寶寶的照顧者安心，對品牌產生良好的信任感。

品牌溝通Big Idea | 建構全球溝通策略

品牌溝通big idea，以『蘊育天生保護力』為溝通主軸，強調來自自然的營養，給寶寶最好的天然保護力。廣告CF更喊出『雙重保護力 健康超能力』概念簡潔、有力並且易於理解。以Big Idea為核心，製作整首動感主題歌，邀請知名電視兒童頻道的舞蹈老師編舞，透過2位可愛的廣告主角演繹，讓品牌傳播節奏更為鮮明活潑，品牌現場活動更有熱情歌曲帶動親子互動，溫馨又好玩。

TVC創意溝通產品力

作為品牌重塑後進軍國際的第一支產品，金愛斯佳幼兒成長奶粉受到集團高度重視，也同時揹負品牌形象建立與銷售目標的雙重壓力。

產品如何在各家競品舖天蓋地的廣宣投放中，突圍觸及媽媽族群？如何縱橫不同語系國家，成功贏得媽媽們的青睞？品牌團隊與銘島達成共識，必須跳脫奶粉廣告慣用的溫情訴求，出 “奇”制勝 ！

全品牌廣告製作

金愛斯佳的廣告製作，以一貫性的階段策略，將核心理念與品牌宗旨，透過情感共鳴、品牌價值觀和視覺一致性等品牌精神，建立並強化品牌形象，使品牌在目標受眾心中獲得更高的價值和認知。

以廣告策略塑造專屬Ostricare的廣告風格、語調和主要傳達信息，讓可愛的Orley形象在不同宣傳平台中傳達美好情感、讓消費者與品牌理念產生共鳴。階段性的廣告宣傳，使消費者在每一個策略的宣傳感染下，逐步深入了解品牌、建立信任感、產生情感，從而培養長期忠誠度。

此外，考量不同媒體特性製作跨平台的媒體素材傳播，確保廣告內容應適應不同的媒體平台，發揮品牌的覆蓋面和影響力。

品牌識別規範

為金愛斯佳建立完整的品牌識別規範，確保品牌在所有媒體和溝通渠道中保持一致性和專業性。規範包含品牌的標誌、色彩、字體、樣式和語調的使用準則，更包含IP角色在各種素材上的露出應用。IP的人設、性格、展露態度、各種角度的動畫＆平面設置，也都細緻描繪在規範內。
這些完整規範有助於讓消費者迅速識別品牌並建立記憶，確保品牌形象的穩固性和可識別性，亦讓內外部人員有所依循，更清楚的知道如何運用品牌元素，以創造一致且獨特的品牌體驗。
全面性的規範指標有助於提高品牌形象的專業度，增強消費者對品牌的信任和忠誠度。

全球商品包裝設計

全球商品包裝設計考慮不同地區文化、消費習慣、語言等因素，設計全球不同地區的產品包裝，包含各階段牛羊奶粉罐、兒童膳食、成人膳食、各類營養包等全球設計，提升品牌形象，增加產品銷售量，並在全球市場中取得競爭優勢。

全品牌網站

為金愛斯佳打造完整且一致的網站，以展示品牌的形象、價值、產品與服務等內容。製作過程包括策劃、設計、開發、內容素材製作、上線測試等階段。網站是依據金愛斯佳品牌風格，綜合運用視覺設計、使用者體驗和網站功能，打造一個具有吸引力、易用性且符合品牌定位的網站。
網站上線使品牌在線上建立強大的存在感，吸引全球潛在客戶，提升品牌忠誠度，並促進業務增長。

數位化CRM客戶數據平台

友華生技再導入『LINKY360顧客數據中心友華生技再導入『LINKY360顧客數據中心CDP』，全面用戶DNA分析，旗下品牌會員整合並建立數據導向的經營模式，大數據解決方案打造數據系統，洞察用戶行為，掌握客戶偏好！
整合線上線下會員資訊，提供會員與品牌間更清晰的服務關係與經營會員的相關策略。

廣告主視覺設計

來自紐西蘭草原的守護兔Orly，為寶寶們帶來金愛斯佳廣告主視覺設計，延展品牌核心理念與精神，設計整體主視覺，將IP角色、圖像、插畫、照片等品牌元素融合，打造亮眼的全新視覺，傳達品牌形象。並延伸至電視廣告及不同宣傳素材，激發受眾的情感共鳴，提升購買率。

創新品牌IP角色

來自紐西蘭草原的守護兔Orly，為寶寶們帶來草原自然活力的天然雙重保護力，隨時守護寶寶的健康成長。以在草原上幫助所有的小朋友動物們，表現勇敢活力個性與態度，傳遞品牌形象與態度。

為金愛斯佳創造獨特且具有吸引力的虛擬IP，以品牌核心價值與品牌形象為基礎，以受眾年齡所喜愛的元素打造，讓Orly角色及其小伙伴們成為品牌獨有的形象，帶來獨特的個性和魅力，成為品牌的象徵和代表。通過將創新品牌IP角色與品牌緊密結合，品牌可以更好地與目標受眾建立情感聯繫，激發共鳴，提升品牌忠誠度，並在市場中取得競爭優勢。

IP角色企劃、定位、故事

金愛斯佳IP角色Orly及相關角色企劃，首先規劃其在市場中的定位、目標受眾以及商業模式。確保其在消費者心中的位置，表達出其獨特性和競爭優勢。
IP故事則是以Orly為軸心，建構吸引人的故事情節，以敘述IP的來歷、健康陽光的形象、和產品相關連的特色，讓消費者產生共鳴和情感連結。
透過完整的企劃、定位、故事串連幫助IP在市場中建立強大的品牌形象，增加品牌忠誠度，並實現商業價值和成功。

角色繪製，從手繪到3D，生動感人

金愛斯佳IP角色Orly及相關角色在製作上，先由設計師手繪草圖，捕捉角色特點和各種表情。再利用電腦繪圖軟體將手繪轉換成3D圖，之後進入3D建模，將角色立體化，設計其外形和姿勢。透過3D軟體添加細節和質感，使角色更具逼真感。最後將3D模型渲染和動畫化，賦予角色生命，使其在動畫、遊戲或產品中栩栩如生，與受眾建立深厚的情感聯繫。

創新品牌IP角色

專案團隊邀請幼幼台御用音樂與舞蹈老師，量身打造主題歌曲，將品牌訴求與產品benefit編成琅琅上口的歌詞，搭配主題動作反覆演繹，由混血小萌娃與3D守護兔同框唱跳，由虛擬角色動畫與真實人物場景共構30秒廣告影片，充份展現金愛斯佳的活力奇想與營養價值主張。影片製作從腳本企劃、音樂創作、舞蹈編排、3D Graphic設計、後製剪輯，經過數十版的提案與調修，在每個最微小的環節裡追求最高細緻度與200%完美。