金愛斯佳 幼兒成長奶粉

打造進軍國際形象IP. 品牌全球化新躍進

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以創意溝通策略完整品牌升級戰略

金愛斯佳為跨國醫藥集團Orient EuroPharma (OEP) 旗下的嬰幼兒及成人營養品品牌,自1998年第一罐嬰幼兒牛奶粉上市,23年來以自有藥廠領先業界的研發及製造能力,研發高品質的營養品。

因應消費者需求的轉變,金愛斯佳於2021年重新進行品牌定位,目標全力拓展亞太市場,成為值得信賴的國際營養品品牌。銘島受邀協助重新梳理品牌精神與核心價值,凝塑品牌理念,建構全球溝通策略,配合首發主力產品—幼兒牛奶粉配方全新升級,創意設計全系列產品溝通傳播素材;以兩年的品牌工程,建置含括產品包裝、視覺形象設計、IP角色建置、主題影片企劃製作、線上線下活動企劃等多面向的品牌整合溝通策略。

全新形象設計進軍國際市場

配合品牌重新定位,品牌商標全面更新;銘島從最細微基礎的品牌識別標誌與標準字使用、商標標準色定義等規範制訂,擴及品牌動態識別與輔助圖文設計,以將近百頁篇幅的品牌手冊,完整提供全球統一的品牌識別應用規範與視覺形象傳達。將品牌精神與價值理念、服務內容、產品特色等抽象概念,轉換為具體可視的符號,跨越國際文化差異,成就獨具傳播力與感染力的金愛斯佳全球溝通語彙。此外,同步建置全球官網,做為品牌與產品的線上展示殿堂,打造識別度、功能性、設計感兼具的國際溝通平台。

IP賦予品牌豐富生命力

金愛斯佳講求專業負責的品牌價值,以科學驗證營養成分提升保護力的產品訴求,除了透過嚴謹的科學論點、詳實的研究報告來展示,銘島試圖建構更活潑吸睛的溝通元素,呼應活力、熱誠、關懷的品牌個性,貼合年輕媽媽客群理性認知產品成分功效之外,對於感性溝通溫度與視覺吸引力的偏好。 

從吉祥物原型動物抉擇,到角色命名、個性與背景設定、角色形象設計,每個環節經過專案團隊反覆無盡地討論、發想、提案、翻案、再提案,最終經品牌內部票選及國際消費者市調驗證,金愛斯佳品牌吉祥物—可愛討喜的守護兔Orly於焉誕生!

銘島為守護兔設計象徵吸收滿滿大自然營養精華、連結金愛斯佳牧場神奇力量的五彩圍巾,在牧場上和一眾好朋友們展開熱心助人、熱情探索世界的溫馨故事,延伸金愛斯佳品牌理念,賦予品牌鮮明且多樣化的生命力。透過擬人化IP設計,品牌價值與產品訴求不再只是高舉的口號、嚴肅的理論,而以活潑有趣的方式,融入家庭生活,與媽媽們開展更緊密的情感聯結。

萌娃與3D角色同框

TVC創意溝通產品力

作為品牌重塑後進軍國際的第一支產品,金愛斯佳幼兒成長奶粉受到集團高度重視,也同時揹負品牌形象建立與銷售目標的雙重壓力。產品如何在各家競品舖天蓋地的廣宣投放中,突圍觸及媽媽族群?如何縱橫不同語系國家,成功贏得媽媽們的青睞?品牌團隊與銘島達成共識,必需跳脫奶粉廣告慣用的溫情訴求,出 “奇”制勝 !

專案團隊邀請幼幼台御用音樂與舞蹈老師,量身打造主題歌曲,將品牌訴求與產品benefit編成琅琅上口的歌詞,搭配主題動作反覆演繹,由混血小萌娃與3D守護兔同框唱跳,由虛擬角色動畫與真實人物場景共構30秒廣告影片,充份展現金愛斯佳的活力奇想與營養價值主張。影片製作從腳本企劃、音樂創作、舞蹈編排、3D Graphic設計、後製剪輯,經過數十版的提案與調修,在每個最微小的環節裡追求最高細緻度與200%完美。

品牌設計精準傳遞品牌精神

品牌完美升級

本次品牌工程始於理性分析定位,經過科學驗證與決策,最終以感性邏輯與創意設計完整傳達品牌內涵,賦予品牌在每個消費者接觸點,更豐富的生命力與溝通亮點。以凌駕語言文字的視覺形象與音樂舞蹈,讓全球媽媽們在開心活力的氛圍中,好感體驗品牌;無縫傳達金愛斯佳終生守護個⼈健康,建構快樂活⼒家庭⽣活的品牌願景。 

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