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翻轉刻板公益形象,以創新IP喚醒住在你心裡的孩子

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公益良善的演進

做公益也可以好玩、有趣、深植人心

在台灣公益的募集多半透過捐款活動號召或商品義賣方式進行,隨著數位化時代資訊大爆發,公益訊息出現在媒體平台上的機率隨之降低,公益訊息能否更好的被注意,也讓公益單位的人員傷透腦筋,開始思考如何讓公益進化升級?

熱絡經濟市場的大IP時代

近年來多元的溝通方式,讓各類形象新產物 IP 崛起。IP(Intellectual Property)是有影響力和號召力的品牌,從品牌文化輸出精華,具備完整的世界觀、價值觀,有屬於自己的生命力,創造和用戶間的情感共鳴。

IP在商業上的應用不勝凡舉,多元的產出造就了大IP時代,也因應IP的應用,誕生了各類新興商業模式,不一樣的變現模式,讓市場變得更多元、更好玩、更有趣!

兒盟創新投入,翻轉公益模式

兒童福利聯盟文教基金會(簡稱兒福聯盟、兒盟)在台灣長期耕耘兒童、青少年福利,透過各項倡議及服務為孩子「賦能」,幫助孩子從小扎根,成為自己喜歡的大人。與孩子共創更好的世界!

兒盟長期與消費者各層面的互動,累積多年的資源與經驗,在數位化、行動化的時代,期待也能建構符合市場性的品牌。經過與銘島討論後,進行完整市場分析,在商業模式分析中看見公益發展不一樣的可能性,攜手銘島一同規劃創新IP的產出。

讓孩子的世界更寬廣!童趣無限延伸

兒盟專案IP創意概念自然與兒童息息相關,不僅希望兒童受益,更期望已經長大的成人可以一直保有童心、時刻感覺童年美好的感動,於是『禮物』的概念油然而生,開啟公益市場新的篇章。

一樣是購買公益商品,但『禮物』卻可以表現不同的心思,每一份禮物同時蘊含了3種幸福, 愛自己、凝聚家人朋友、讓兒童幸福長大,這正是『囝仔』創立的意義。

囝仔YINA  品牌故事

還記得你人生收到的第一個禮物嗎?不管幾歲,我們總是格外期待打開禮物那一瞬間。 滿溢的開心和笑容,特別在拉開蝴蝶結的那一刻!充滿著興奮、開心,難以言喻的喜悅與期待。

對於新鮮體驗的期待,美好的喜悅、珍貴的笑容。所有向前跨越的動力,值得被一直保有、傳遞、祝福。無論成長到幾歲,每個人都有屬於自己孩提時代的記憶,都有自己的『囝仔Time』。

而日常生活中的我們,在偌大城市中、無邊世界裡,一步一步留下足跡,邀你和囝仔與他的好朋友一起,找回純粹快樂的模樣。喚醒心中的孩子。享受囝仔味的滋味。

在囝仔,每一份禮物同時蘊含了3種幸福

1、是好好愛自己

2、是用愛凝聚家人朋友

3、是把愛分享,讓兒童幸福長大

當公益商品的生命注入了靈魂,有了情感、和消費者的共鳴點更加暖心!

『囝仔』更別出心裁的為主角設計蝴蝶領結,就如同禮物的緞帶一樣,當拉開蝴蝶結的瞬間,也伴隨著開心、期待、喜悅的心情,就像啟動每一次嶄新體驗!

一次次拉開蝴蝶結瞬間,

興奮、開心的表情不斷在心中與臉上綻放;

對於新鮮體驗的期待

美好的喜悅、珍貴的笑容

所有向前跨越的動力

值得被一直保有、傳遞、祝福

啟動品牌升級

找到品牌永續經營的獨門心法