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動態識別 Dynamic brands
讓LOGO動起來,跳出自己的態度!

關於品牌識別您可能非常熟悉,自19年代初期起就已經塑造了整個行業的標誌性LOGO徽標,例如Nike,FedEx的箭頭和麥當勞的M,這些是我們通常稱為 “靜態LOGO”,基本上圍繞在色系、字體、樣式的結構化識別系統,可共同有效地傳達品牌使命和識別公司。

而如今的4G\5G網路世界,品牌在網路世界的活躍程度已完全取代傳統渠道,品牌設計數位化更是各品牌企業重點工作,品牌設計數位化就是將過去的靜態識別動起來,就是所謂動態識別,該方法一直在品牌界引起轟動,“動態品牌識別”。近年來,已經引入了這種新方法,艾琳·範·內斯(Irene Van Nes)在她的書“動態身份:如何創建鮮活的品牌”中進行了詳細的探索和解釋。簡而言之,動態標識是一種視覺系統,它突破了我們熟悉的傳統靜態徽標設計的界限,而是選擇了具有更高適應性,靈活性和個性化水平的商標系統。品牌商標本身成為一種視覺元素,能夠發展並適應不斷變化的變量,情況和環境。創造一組視覺上具有凝聚力和高度表現力的標記變化。

為什麼要動態識別,為什麼要現在?

很多因素推動“動態品牌”的崛起,從對跨多個設備和屏幕尺寸,網路急速使得應用的需求更多元更即時,更多更方便的網路應用程式,造就動態識別對品牌的重要性,過去推廣新的廣告概念必須製作系列的海報設計進行發放張貼曝光戶外看板,如今透過gif製作在社群平台發佈,幾秒鐘的瀏覽創造幾千到幾萬點閱觀看,因此品牌端可大大的發揮創意,讓每個環節與設計,展現出品牌的價值與訴求。

動態視覺簡單的說就是使商標本身可以更多的故事與態度表現,最熟悉的品牌例子就是GOOGLE,是通過添加額外的主題元素或世界標語從基礎徽標生成,每天依照世界不同歷史大事、人物、議題進行動態識別創意,表現google的目標是幫助人們可以充分利用世界上的信息並從中獲益,並且不斷向前進步。

就如前面所說,動態識別的應用非常廣泛,通過應用顏色編碼約定添加品牌系列,利用基本結構進行材質變化,透過數據公式(例如溫度)進行形狀動態效果,還可以延伸至KV的設計應用,包裝設計上應用,影像故事應用,當創建諸如產品供應或組織的不同分支的動態標識時,公式化方法證明自己非常有用且適當。

HSBC BANK 透過LOGO 進行動態識別的品牌主視覺的應用設計,應用在各種不同的商業行為與溝通表現,更完整的詮釋品牌與LOGO商標的關係。

A new brand identity designed to bring joy and companionship through gaming.

Pentagram has created an identity for Nuverse which perfectly places the brand at the very heart of the gaming industry and expresses its mission to develop games that inspire joy, foster a sense of belonging and create lasting memories for whoever plays them.

中租集團進行全新品牌設計中,利用動態識別設計與主視覺的應用整合,通過新的大創意『大拐點 Turning Point』,應用在品牌行銷推廣,遍及每個接觸點,並成為歸屬感的象徵。

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