如何執行『LOGO設計』?LOGO設計與品牌設計差別

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如果品牌執行logo設計,先了解LOGO設計與品牌設計之間關係

你知道『LOGO設計』和『品牌設計』之間的區別與關係嗎?您是否能夠回答?

如果你說 Logo 代表品牌的一切識別,那你就錯了,而且很離譜!

Logo設計或品牌設計在品牌建置過程是必要的工作,它有助於有效地與目標群眾溝通,溝通品牌識別與形象,而logo與品牌設計到底什麼關係,可以這樣比喻:

如果一家店大門是LOGO,這店的一切就是品牌設計(包含LOGO),這家店的色彩、裝潢材質、影像、音樂、陳列、制服、包裝都屬於品牌設計的一部分,當然還有店外的廣告宣傳;

而現今網路快速的發達,大眾們接觸的資訊由虛擬平台媒體取代傳統廣告媒體,所以整個品牌設計應用更多元豐富,而品牌光靠LOGO已經不能足過表達品牌溝通的角色,這則內容將透過項目與Google圖片搜尋方式來預覽 LOGO設計 與 品牌設計 的認識與關係。

我們知道品牌需要logo設計,那何謂品牌設計?

右邊這張圖片只是冰山一角,在這種情況下是高山,清楚地看到LOGO下更重要的基礎是品牌,所以撐出LOGO重要性的是品牌。冰山下方的品牌設計包含了哪些呢?這個問題很簡單,就是任何推廣品牌的工作都包還在品牌設計中,廣泛分為三個區塊,品牌:整體上可感知的企業形象。身份:構成整體品牌一部分的視覺方面,LOGO通過使用標記或圖標來識別企業。行為:所有與目標對象實際發生的互動與接觸資訊。很好的說明了品牌應該在標識之外有不同部分上施加的重量。沒有品牌設計的LOGO將永遠無法撐起整個品牌與承受市場需求。就是LOGO是整個品牌的一部分,LOGO設計也當然是品牌設計的一部分。

LOGO設計
圖片來源impulsecreative.com

LOGO設計
圖片來源impulsecreative.com

而分別在何時使用的到呢?那左方的Go Media圖形展示了品牌設計發揮與應用的概念的簡化視圖,從而清楚看見品牌設計所涵蓋的範圍和LOGO與品牌差別關係,整個品牌由不同區塊組合拼成,而LOGO是整個組合中的一個區塊,整體才算是一個品牌的表現。就好比一位女生喜歡某個時尚衣裝品牌,男友問他:『是喜歡商品上大大LOGO還是商品本身?』其實兩個都是,但是她更信仰的是品牌給予他的價值光環。所以LOGO設計很重要,但是支撐LOGO象徵的是整個品牌所賦予的價值信譽,也就是大家常聽到的品牌價值力或影響力。


品牌設計包含整個品牌的一切設計工作,想了解更多關於品牌設計分享幾個連結:

『品牌設計』,解析品牌設計工作項目與流程

『These 6 Graphics Show the Difference Between a Logo and a Brand』,圖表LOGO與品牌關聯性

『Logo Design vs. Branding – what’s the difference?』,LOGO設計與品牌設計差異與應用

『Branding vs. brand identity vs. logo: what’s the difference?』,LOGO設計、品牌設計、品牌建置三者關係


透過google圖片搜尋來看看品牌概要樣貌

任何品牌設計本身都應該準備好與客戶群進行有效溝通所需的工具,從他們的設計適合他們整體企業形象的地方開始。幸運的是,Google 是您的朋友,了解LOGO和品牌之間的區別就像搜索圖片一樣簡單。 

當我們透過google搜尋全球知名CRM系統品牌“SALESFORCE” 時,你看到的將不是一堆LOGO而已,而是更多在品牌在溝通推廣中相關應用的品牌設計,針對商品端、消費者端、品牌端、服務端、形象端等各方面的呈現與應用,涉及到平面、社群、數位、影片、辦公據點、商品展示,這些的都是品牌設計。

LOGO設計
從此圖看見品牌設計的VI、UI、KV、logo、Mascots設計呈現

LOGO是整個品牌的旗幟

我們可以開始進行品牌設計的徹底入門,並且很好地概述了每個部分如何與更大的外觀相關聯。如果選擇使用LOGO代表您整個品牌形象的良好代表,應該是不錯的說法,但是LOGO卻不能創造整個品牌形象。因此LOGO的意義遠不止於外觀。

人們看到您的商標時會想到的是諸如代表品牌之類的東西,以及您公司的競爭價值所在,重點:LOGO通常是不夠的,您的企業需要完整的品牌標識和統一的願景。而更正確的說法應該是LOGO只是整個品牌視覺的旗幟,在旗海漂漂的層層山巒中,品牌的旗幟“被看到了嗎?有人在前往嗎?為什麼能不受一路上誘惑而堅持前行你的旗幟?“,當然都是因為品牌而來,而不是LOGO。

LOGO 雖然是品牌設計的一小部分,但是LOGO設計確實扮演著品牌辨識的重要角色與最基本指引,LOGO設計過程也與品牌息息相關,就是將整個品牌最極緻的一切表現在LOGO設計如『核心價值、目標群眾、個性態度』,集結精華設計專屬LOGO。

『LOGO設計的5大關鍵』1. 品牌核心價值定義、2. 目標群眾分析、3. 個性與態度、4. 創意與理論、5. 應用性與辨識性,透過這五大關鍵進行設計規劃,便能更清楚的定義設計的方向與決策,設計出品牌專屬識別旗幟。

核心價值定義目標群眾分析個性與態度創意與理論應用性與辨識性
不可取代的價值,
屬於企業內在代表性,
就像大樓建築地基堅固,
以支撐上面建造的
任何東西。
品牌價值是公司
賴以發展的基礎,
包含企業使命、
願景、宗旨,
指導進一步發展
和轉型的基礎。


了解品牌溝通對象,
更清楚目標群眾的
行為喜好、社會連結、
溝通語言,
從而融入其中
創造可認同的關係。

透過分析,
定義企業使命、
願景、宗旨,
明確表達企業的
品牌個性與態度,
更能成為
LOGO設計
重要的表現因素。



創意發想與理論
能為LOGO設計置入
共同價值與精神,
使設計更具象徵意義。
設計必須考量
未來應用與使用性,
可發揮其logo功能
與效益,
其辨識性更為重要,
別做另一個別人,
品牌是屬於獨一的。

品牌設計的廣義代表一個品牌在市場上任何的接觸面都是品牌設計,當目標對象面對品牌的一個顏色、角色、Slogna、聲音、動作…等等的接觸面都是品牌設計,店家裝潢、產品包裝、制服、簡介、網站、電子信件、影片、行為,例如當你走近Aveda門市迎來的使你放鬆的香味與端上一杯適溫的福康茶,這些非視覺的接觸也是品牌設計之一,讓你感受到品牌溫度的不是LOGO設計,而是品牌設計創造出的價值與溫度。

LOGO設計

品牌設計涵蓋範圍非常廣泛,當進行品牌設計時,但最重要的三個主要報告必須明確,目標市場族群、銷售渠道、品牌核心價值,如此就可以清楚設計執行與應用。
挪威鮭魚品牌SUPREME SALMON,主要溝通新鮮鮭魚健康料理,目標市場群眾為亞洲地區大城市裡的雙薪小家庭,通路百貨生鮮超市、網路生鮮宅配、商城美食街,品牌設計包含CI、LOGO、動態識別、UI設計、輔助圖案、CI系統規範、VI設計、KV設計、專櫃設計規範…等,其中所有包裝必須考量冷藏材質與運送宅配功能,其應用於傳統媒體與數位媒體的設計規範。

LOGO設計

ASUS 旗下品牌VIVOBOOK,大膽年輕的 VivoBook系列專為展現您的自我而設計。

品牌強調具備頂級效能、創新的技術與先進領先科技,中價位市場,多款顏色與規格選擇,符合年輕學生、出社會族群最佳經濟選擇,設計訴求V世代可說是不顧一切地開始走著潮外向的調性,主張想以此價值與世界的新生世代對話,

所以在這三代設計中,你能在每一代筆電上感受到 VivoBook 走向趨勢尖端的堅持,以及為新世代發聲的決心,勇敢去選擇代表著自身性格的色彩,品牌設計包含包含動態識別、UI設計、輔助圖案、VI設計、KV設計…等,尤其關鍵在於全球品牌市場所需要延伸的規範更是複雜與細瑣。

每個人都知道LOGO是什麼,企業使用形狀符號來代表他們的企業。例如NIKE,麥當勞的金色拱門(M)或星巴克綠色的美人魚,但是到底什麼品牌設計?品牌設計是您的客戶如何體驗企業的更全面的視角。LOGO只是一個簡單的小標記,而品牌設計則包括客戶與公司之間的每個接觸點。


所以當我問企業為什麼想要一個偉大的LOGO時,他們告訴我這是因為他們想要創建一個偉大的品牌。我以為這是一件很棒的態度,但是別忘了LOGO不是您的品牌,唯有品牌設計才能完整的展現品牌價值。

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