1. 設定品牌願景，規劃未來發展方向
首先，我們要知道旅程的目的地，也就是企業希望透過品牌行銷策略達到的目標。
設定品牌核心價值是建立品牌最重要的一步，因為企業的營運計畫、企業識別、產品設計、品牌形象、品牌行銷策略等，都必須圍繞品牌核心價值。就像是 Apple 的 「Think Different」，讓蘋果以創新、不跟隨的信念持續發展，使自家的作業系統 macOS 和 iOS 在幾乎被 Windows 或 Android 獨佔的市場中擁有一席之地。
2. 強化內部人員及外部夥伴的品牌認知與認同感
設定目的地後，要取得並說服同行者的認同，讓每個人都覺得一起去這些地方一定很好玩，這就是企業在進行品牌內化。
品牌內化是透過企業內部活動、教育訓練等方式，幫助夥伴們提升對品牌核心價值的認知，凝聚內部員工及外部合作夥伴對品牌價值的共識，這樣在規劃或執行品牌行銷策略時會更有一致性，也能發揮更好的效果，帶給顧客很棒的品牌體驗。
3. 掌握產業趨勢、分析競爭品牌的市場定位和行銷策略
這趟旅程對於目的地已有共識，但會不會因為景點太熱門，造成路上塞車耗費太多時間，或是出遊日剛好公休呢？出遊都要先做好功課，進行品牌行銷策略規劃當然也是，要先了解產業的趨勢，例如透過 PEST 分析掌握總體環境變化。
要了解競爭品牌的優勢、弱點，研究他們的目標受眾、市場定位和行銷策略，擁有數據後再開始規劃品牌行銷策略才能更周全！
「品牌行銷策略 5 步驟」- 找到目標客群、建立品牌形象、提升品牌價值
完成品牌行銷策略規劃的前置作業後，接下來進行品牌行銷策略規劃的 5 個步驟都可以更順暢，因為目的地和方向都已經確認，規劃前往方法和路線就更容易。往下繼續了解規劃品牌行銷策略的 5 個步驟吧！
步驟 1：透過市場分析找到目標客群
在品牌行銷策略前置作業的最後 1 點我們進行了市場研究，取得充足的產業資料和數據，接著就可以根據這些資料進行 STP 分析，區分市場的組成、顧客的特徵，鎖定目標客群的輪廓，找到最可能接受品牌理念的那些人，也是最有可能成為品牌忠誠粉絲的客群。
跟隨的信念持續發展，使自家的作業系統 macOS 和 iOS 在幾乎被 Windows 或 Android 獨佔的市場中擁有一席之地。
步驟 2：定義品牌市場定位及核心價值
品牌進行 STP 分析除了找到目標客群之外，也可以更清楚自己的市場定位，並運用 SWOT 分析找到適合切入的突破口，並且預先了解該迴避或加強的不足之處。
正確的品牌市場定位，能讓品牌行銷策略更輕易地引起目標受眾的共鳴，因而產生品牌認同，肯定企業的品牌核心價值。
步驟 3：品牌識別與形象設計
品牌行銷策略的第 3 階段是品牌識別設計，在確立品牌核心價值、品牌定位、目標客群後，就要思考品牌形象。
品牌識別就是在具象化品牌理念和品牌個性，是傳遞品牌核心價值最直接的方式，包括理念識別、行為識別及視覺識別。
・理念識別：品牌具體的核心價值、經營理念、未來展望，常以標語或口號的方式呈
・行為識別：人才培育、福利制度、服務品質、公關管理等可以建立品牌形象的具體行為
・視覺識別：結合品牌理念設計的 Logo、角色IP、網站、名片、服裝、包裝等視覺要素
步驟4：規劃、整合品牌行銷策略
品牌行銷策略是企業要用何種「方式」，透過哪些「管道」，傳遞什麼「訊息」給目標受眾。
掌握目標受眾的喜好、善用每個媒體管道的特性、設計合適的素材內容，並且有策略地將各個行銷手法串聯在一起，彼此搭配、相輔相成，將效益極大化。
步驟 5：持續優化品牌行銷策略
完成品牌行銷策略規劃並開始執行後，也要不斷檢視成效，畢竟策略是預想出來的，還是要根據實際狀況做出調整。市場趨勢瞬息萬變，既有競爭者不會永遠保持相同策略，也可能出現新的競爭者，時常使用行銷 4P、五力分析等工具掌握市場狀況並優化品牌行銷策略，讓品牌能維持在軌道上繼續前進！
品牌行銷策略案例：金愛斯佳與充滿活力的品牌吉祥物 – 守護兔Orly
看完品牌行銷策略的 5 個步驟，我們可以知道品牌行銷策略環繞著「市場分析」、「品牌定位」、「品牌識別」、「行銷策略」等項目，而銘島品牌顧問就是透過這些步驟協助金愛斯佳幼兒成長奶粉，成功讓品牌及產品獲得全球媽媽的青睞。銘島透過市場調查與分析，選擇以年輕媽媽為目標客群的策略，並且和品牌達成共識，跳出產業一慣的溫情策略，而是塑造更具活力、熱誠的品牌形象。結合自然營養、豐富生命力等元素，創造出活潑、討喜的品牌吉祥物守護兔 Orly，以幼幼台帶動唱的形式設計廣告，將產品營養價值寫入歌詞，充分展現品牌形象與核心價值。
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