何謂品牌需要『動態識別設計』？對品牌重要嗎？
何謂『動態識別設計』關於品牌識別您可能非常熟悉，自19年代初期起就已經塑造了整個行業的標誌性LOGO徽標，例如Nike，FedEx的箭頭和麥當勞的M，這些是我們通常稱為 “靜態LOGO”，基本上圍繞在色系、字體、樣式的結構化識別系統，可共同有效地傳達品牌使命和識別公司。
而如今的4G\5G網路世界，品牌在網路世界的活躍程度已完全取代傳統渠道，品牌設計數位化更是各品牌企業重點工作，品牌設計數位化就是將過去的靜態識別動起來，就是所謂動態識別，該方法一直在品牌界引起轟動，“動態品牌識別”。
Dynamic Identities: How to Create a Living Brand
簡而言之，動態標識是一種視覺系統，它突破了我們熟悉的傳統靜態徽標設計的界限，而是選擇了具有更高適應性，靈活性和個性化水平的商標系統。品牌商標本身成為一種視覺元素，能夠發展並適應不斷變化的變量，情況和環境。創造一組視覺上具有凝聚力和高度表現力的標記變化。
出處：www.amazon.co.uk/Irene-van-Nes-Dynamic-Identities/dp/B00J5SFPYO
為什麼要動態識別，為什麼是現在需要？
很多因素推動“動態品牌設計”的崛起，從對跨多個設備和屏幕尺寸，網路急速使得應用的需求更多元更即時，更多更方便的網路應用程式，造就“動態識別”對品牌的重要性，過去推廣新的廣告概念必須製作系列的海報設計進行發放張貼曝光戶外看板，如今透過動態製作在網路社群平台發佈，幾秒鐘的瀏覽創造幾千到幾萬點閱觀看，因此品牌端可大大的發揮創意，讓每個環節與設計，展現出品牌的價值與訴求，偉大的品牌向世界展示您的立場，讓人們記住您的品牌，並幫助潛在客戶了解您的產品或服務是否適合他們。品牌通過“動態識別”傳達所有這些信息，讓您的動態品牌講述您的故事。
動態識別設計簡單的說就是使商標本身可以更多的故事與態度表現，最熟悉的品牌例子就是GOOGLE，是通過添加額外的主題元素或世界標語從基礎徽標生成，每天依照世界不同歷史大事、人物、議題進行動態識別創意，表現google的目標是幫助人們可以充分利用世界上的信息並從中獲益，並且不斷向前進步。
許多公司品牌重塑都是為了表現成長的主要里程工作，也同時迎合世代或市場變更需求而進行調整。平均而言，企業和品牌每七到十年進行品牌溝通與品牌設計更新，成功的品牌重塑可以幫助吸引新客戶購買產品，並讓既有客戶對公司及其價值觀有新的看法，這些工作通常涉及於各種應用的識別，從名片和信箋到咖啡杯和制服等，這些屬於靜態識別類型，是大多數人熟悉的類型，還有另一種類型的品牌識別在今天變得越來越普遍，就是所謂的“動態識別”，並且可能會依據創意與品牌因素而有所不同。例如動態識別設計以溝通訊息訴求進行變化，或者可能會受到當前人事物狀況的影響進行變化，或是透過商品服務等因素進行動態識別創意製作，下面列出了幾家成功採用動態品牌識別的公司示例。
就如前面所說，“動態識別設計”的應用非常廣泛，通過應用顏色編碼約定添加品牌系列，利用基本結構進行材質變化，透過數據公式（例如溫度）進行形狀動態效果，還可以延伸至KV的設計應用，包裝設計上應用，動態影片故事應用，UI UX介面應用，當創建諸如產品供應或組織的不同分支的動態標識時，公式化方法證明品牌自己非常有用且適當。
HSBC BANK 透過LOGO 進行動態識別的品牌主視覺的應用設計，應用在各種不同的商業行為與溝通表現，更完整的詮釋品牌與LOGO商標的關係。
A new brand identity designed to bring joy and companionship through gaming.
Pentagram has created an identity for Nuverse which perfectly places the brand at the very heart of the gaming industry and expresses its mission to develop games that inspire joy, foster a sense of belonging and create lasting memories for whoever plays them.
中租集團進行全新品牌設計中，利用動態識別設計與主視覺的應用整合，通過新的大創意『大拐點 Turning Point』，應用在品牌行銷推廣，遍及每個接觸點，並成為歸屬感的象徵。
品牌bibiQ 毛寶貝幼兒園，品牌重建透過動態識別設計進行新的品牌設計。
